Ratgeber Website
Landingpage oder Website? Was Sie wirklich brauchen.
Beide Begriffe werden oft durcheinandergeworfen. Hier lesen Sie, worin sie sich unterscheiden, wann welche Lösung passt und warum viele Unternehmen am Ende beides nutzen.
Agentur aus Berlin · seit 2014 · für ganz Deutschland
Kurz gesagt
Eine Website stellt Ihr ganzes Unternehmen dar und wird dauerhaft über Google, Empfehlungen und Ihren Namen gefunden. Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit genau einem Ziel, meist für eine Werbekampagne oder ein bestimmtes Angebot. Als Grundausstattung brauchen fast alle Unternehmen eine Website, Landingpages kommen für Kampagnen dazu.
Der Unterschied in einem Satz
Eine Website beantwortet die Frage „Wer sind Sie und was bieten Sie an?“. Eine Landingpage beantwortet die Frage „Warum sollte ich genau dieses Angebot jetzt anfragen?“.
Die Website ist Ihr Firmensitz im Netz: mehrere Seiten, eine Navigation, Leistungen, Team, Kontakt, Impressum. Besucher kommen aus vielen Richtungen und mit unterschiedlichen Absichten. Manche wollen nur die Telefonnummer, andere vergleichen Anbieter, wieder andere suchen einen Job.
Die Landingpage ist ein Verkaufsgespräch auf einer Seite. Besucher kommen fast immer über einen bestimmten Weg, etwa eine Google-Anzeige, einen Instagram-Beitrag oder einen QR-Code auf einem Flyer. Die Seite führt sie ohne Ablenkung zu einer einzigen Handlung: anfragen, anrufen, Termin buchen oder sich anmelden.
Website und Landingpage im Vergleich
- Ziel: Website informiert umfassend und baut Vertrauen auf. Landingpage verfolgt genau ein Ziel.
- Umfang: Website hat mehrere Unterseiten. Landingpage ist meist eine einzelne, längere Seite.
- Navigation: Website hat ein Menü. Landingpage verzichtet oft darauf, damit niemand abschweift.
- Besucherquelle: Website lebt von Google-Suche, Empfehlungen und Direktaufrufen. Landingpage lebt meist von Anzeigen, Newslettern oder Aktionen.
- Lebensdauer: Website ist auf Jahre angelegt. Landingpage läuft oft nur für eine Kampagne oder Saison.
- Erfolgsmessung: Bei der Website zählen Sichtbarkeit und Anfragen insgesamt. Bei der Landingpage zählt, wie viele Besucher die gewünschte Handlung ausführen.
- SEO: Website kann über viele Seiten und Suchbegriffe gefunden werden. Eine einzelne Landingpage rankt meist nur für ein Thema.
Wann eine Website die richtige Wahl ist
Eine Website ist die Grundlage, wenn mindestens einer dieser Punkte auf Sie zutrifft:
- Sie bieten mehrere Leistungen an, die jeweils eigene Erklärungen brauchen.
- Kunden googeln Ihren Namen, bevor sie anrufen, zum Beispiel nach einer Empfehlung.
- Sie möchten dauerhaft bei Google gefunden werden, ohne für jeden Besucher zu bezahlen.
- Sie suchen Mitarbeiter und brauchen eine Karriereseite.
- Sie brauchen einen festen Ort für Impressum, Datenschutz, Öffnungszeiten und Kontakt.
Für kleine Betriebe mit überschaubarem Angebot kann auch ein Onepager reichen: eine Website auf einer Seite, aber mit dem Anspruch einer vollständigen Firmenpräsenz. Was eine gute Website enthalten sollte, zeigt der Ratgeber Was gehört auf eine Firmenwebsite?
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Angebot anfordernWann eine Landingpage sinnvoll ist
Eine eigene Landingpage lohnt sich, wenn Sie ein bestimmtes Angebot gezielt bewerben. Typische Anlässe:
- Google- oder Meta-Anzeigen: Wer auf „Badsanierung Festpreis“ klickt, sollte auf einer Seite zur Badsanierung landen und nicht auf Ihrer Startseite.
- Saisonale Aktionen: Heizungscheck im Herbst, Abiball-Angebot, Weihnachtsgutscheine.
- Produkteinführung oder ein neuer Kurs, eine Veranstaltung, ein Webinar.
- Mitarbeitersuche mit einer eigenen Recruiting-Kampagne.
- Offline-Werbung mit QR-Code, etwa auf Flyern, Fahrzeugbeschriftung oder Messeständen.
Bezahlte Anzeigen ohne passende Landingpage verschenken oft Budget, weil Besucher erst suchen müssen, was ihnen versprochen wurde. Mehr dazu auf der Seite Landingpage erstellen lassen.
Was eine gute Landingpage ausmacht
Eine Landingpage ist kein verkleinerter Website-Ausschnitt. Sie folgt einer eigenen Logik:
- Die Überschrift greift das Versprechen der Anzeige auf. Wer auf „Fenster tauschen in 3 Wochen“ klickt, will genau das oben lesen.
- Ein Ziel, eine Handlung: ein deutlicher Button oder ein kurzes Formular, auf dem Handy ohne Scrollen erreichbar.
- Nutzen vor Merkmalen: Was hat der Kunde davon? Erst danach Technik und Details.
- Einwände beantworten: Preis, Ablauf, Dauer, Garantie. Häufige Fragen direkt auf der Seite.
- Vertrauen: echte Fotos, Ansprechpartner, Bewertungen, Siegel, die Sie tatsächlich haben.
- Schnelle Ladezeit: Anzeigenbesucher sind ungeduldig. Jede Sekunde Wartezeit kostet Anfragen.
- Messbarkeit: Anfragen und Klicks sollten datenschutzkonform erfasst werden, damit Sie wissen, ob sich die Kampagne lohnt.
Die Kombination: Website plus Kampagnenseiten
In der Praxis ist die Frage selten „entweder oder“. Bewährt hat sich ein einfaches Modell:
- Die Website ist das Fundament. Sie wird über Google und Ihren Namen gefunden, erklärt alle Leistungen und schafft Vertrauen.
- Landingpages sind die Werkzeuge für Kampagnen. Für jede größere Anzeigenkampagne oder Aktion gibt es eine passende Seite, am besten unter Ihrer eigenen Domain.
- Beides sieht gleich aus. Gleiches Design, gleiche Ansprechpartner, gleiche Kontaktwege. So wirkt der Wechsel zwischen Anzeige, Landingpage und Website stimmig.
Läuft eine Kampagne aus, kann die Landingpage offline gehen oder zu einer dauerhaften Leistungsseite umgebaut werden. So geht die Arbeit nicht verloren.
Ein häufiger Fehler ist der umgekehrte Weg: nur eine Landingpage, keine Website. Wer dann nach Ihrem Firmennamen sucht, findet wenig, und das kostet Vertrauen.
Was kostet was?
Die Kosten hängen vom Umfang ab. Zur Orientierung die Preise bei MEDIAFELD, alle netto zzgl. MwSt.:
- Festpreis-Website: ab 499 € für bis zu 5 Seiten, Texte inklusive, mit Google-Unternehmensprofil.
- Individuelle Firmenwebsite: ab 1.190,90 € für bis zu 6 Unterseiten.
- Website mieten: ab 59,90 € im Monat inklusive Wartung, plus 149 € Einrichtung.
- Weitere Seite: 99 € je zusätzlicher Unterseite.
- Landingpage für eine Kampagne: ab 499 € inkl. MwSt. zum Festpreis, je nach Aufbau, Texten und Messung.
- Google-Ads-Betreuung: ab 290 € im Monat zzgl. Werbebudget.
Mit dem Website-Rechner sehen Sie in wenigen Klicks, was Ihr Vorhaben ungefähr kostet. Alle Pakete stehen auf der Seite Preise.
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- Festpreis vorab
- Alles per WhatsApp
- Keine versteckten Kosten
Ist eine Landingpage dasselbe wie ein Onepager?
Nicht ganz. Beide bestehen aus einer Seite. Ein Onepager stellt aber das ganze Unternehmen vor, eine Landingpage konzentriert sich auf ein einziges Angebot und ein einziges Ziel.
Kann ich statt einer Website nur eine Landingpage haben?
Für eine kurze Aktion oder einen Test ja. Als dauerhafte Firmenpräsenz reicht eine Landingpage meist nicht, weil Kunden mehr wissen wollen und Sie bei Google nur für ein Thema gefunden werden.
Brauche ich für Google Ads eine eigene Landingpage?
Es ist nicht Pflicht, aber meist sinnvoll. Eine Seite, die genau zur Anzeige passt, führt Besucher direkter zur Anfrage als die allgemeine Startseite.
Sollte die Landingpage auf meiner Domain liegen?
In der Regel ja, zum Beispiel als Unterseite Ihrer Website. Das wirkt vertrauenswürdiger, und Sie behalten alles an einem Ort. Eigene Domains lohnen sich eher für große, eigenständige Kampagnen.
Kann eine Landingpage bei Google gefunden werden?
Ja, wenn sie indexiert ist und ein Thema gut behandelt. Viele Kampagnenseiten sind aber bewusst kurz und auf Anzeigen ausgerichtet. Für dauerhafte Sichtbarkeit sind ausführliche Leistungsseiten auf der Website besser geeignet.
Was kostet eine Website mit Landingpage bei MEDIAFELD?
Eine Festpreis-Website beginnt bei 499 € inkl. MwSt., jede weitere Unterseite kostet 99 € netto. Eine eigens konzipierte Kampagnen-Landingpage gibt es ab 499 € inkl. MwSt. zum Festpreis, den genauen Preis bekommen Sie vorab.
Was ist im Festpreis enthalten?
Design, Programmierung, bis zu fünf Seiten, die Texte, aufbereitete Fotos, Anruf-, WhatsApp- und Anfrageknopf, Ihr Google-Unternehmensprofil und eine Korrekturrunde. Impressum und Datenschutz binden wir ein. Die Website startet bei 499 € inkl. MwSt., den genauen Festpreis bekommen Sie vorab schriftlich.
Gibt es versteckte Kosten?
Nein. Was nicht im Angebot steht, zahlen Sie nicht. Wer mehr möchte, bekommt feste Preise: eine weitere Seite 99 €, eine zusätzliche Korrekturrunde 79 €, ein Logo ab 149 € (alles netto).
Muss ich jeden Monat etwas zahlen?
Nein. Die Website zahlen Sie einmal. Monatlich kostet nur, was Sie zusätzlich buchen, zum Beispiel das Rundum-sorglos-Paket oder die SEO-Betreuung.
Was kosten Domain, Hosting und Pflege?
Im Rundum-sorglos-Paket kümmern wir uns um Domain, Hosting und Pflege für 19,90 € netto im Monat bei 12 Monaten Laufzeit. Einzeln: Hosting ab 14,90 € und Domain ab 1,90 € netto im Monat. Haben Sie schon Hosting, nutzen wir gern das.
Was kostet es, bei Google weiter nach oben zu kommen?
Die SEO-Betreuung kostet ab 149 € netto im Monat je Suchbegriff, mit 12 Monaten Laufzeit. Es gibt Pakete mit 3, 6, 9 oder 12 Suchbegriffen. Feste Platzierungen garantiert niemand seriös, wir sagen Ihnen vorher ehrlich, was realistisch ist.
Gehört mir die Website?
Ja. Einmal bezahlt, gehört sie Ihnen. Die Domain läuft auf Ihren Namen. Kein Mietmodell, keine Abhängigkeit.
Wie läuft das genau ab?
Sie schreiben uns per WhatsApp oder füllen den Fragebogen aus. In einem kurzen Gespräch (etwa 15 Minuten) klären wir, was Ihr Unternehmen braucht. Sie bekommen einen Festpreis, danach einen Entwurf als Link aufs Handy. Nach Ihrer Freigabe geht die Website online.
Muss ich zu einem Termin kommen?
Nein. Alles läuft per WhatsApp, Telefon oder E-Mail. Deshalb arbeiten wir für Kunden in ganz Deutschland, ohne dass jemand anreisen muss.
Wie schnell ist die Website online?
Meist in wenigen Tagen, sobald wir Ihre Infos, Fotos und Freigaben haben. Wer schnell antwortet, ist schnell online.
Was muss ich vorbereiten?
Fast nichts. Logo und ein paar Fotos, falls vorhanden, gute Handyfotos reichen. Die Texte schreiben wir nach dem Gespräch, Sie lesen nur noch gegen.
Wie viele Änderungswünsche sind drin?
Eine Korrekturrunde ist im Preis enthalten. Darin sammeln Sie alles, was geändert werden soll. Jede weitere Runde kostet 79 € netto, das sagen wir Ihnen aber immer vorher.
Wer ist mein Ansprechpartner?
Sie sprechen direkt mit MEDIAFELD, nicht mit einem Callcenter. Per WhatsApp, Telefon unter 030 57 70 23 66 oder E-Mail.
Was brauchen Sie von mir?
Nicht viel: Ihr Logo und ein paar Fotos, falls vorhanden, dazu Ihre wichtigsten Infos wie Leistungen, Öffnungszeiten und Kontaktdaten. Alles einfach per WhatsApp. Was fehlt, übernehmen wir.
Ich habe noch keine Domain und keinen Server.
Kein Problem. Wir registrieren die Domain auf Ihren Namen (ab 1,90 € netto im Monat) und hosten die Website auf einem Server in Deutschland (ab 14,90 € netto im Monat). Oder alles zusammen im Rundum-sorglos-Paket für 19,90 € netto im Monat bei 12 Monaten Laufzeit.
Ich habe schon Domain und Hosting. Geht das?
Ja. Wir nutzen, was da ist, und verbinden die neue Website damit. Dafür brauchen wir nur die Zugangsdaten. Wenn Sie nicht wissen, wo die liegen, helfen wir beim Suchen.
Ich habe kein Logo.
Dann gestalten wir eins für Sie, ab 149 € netto. Auf Wunsch auch passende Farben und Schriften, damit alles zusammenpasst.
Ich habe keine guten Fotos.
Handyfotos reichen meist völlig, wir bereiten sie auf. Haben Sie gar keine, wählen wir passende, lizenzfreie Bilder aus.
Muss ich die Texte selbst schreiben?
Nein. Nach einem Gespräch von etwa 15 Minuten schreiben wir die Texte für Ihr Unternehmen. Sie lesen nur noch gegen und geben frei.
Mit welchem System bauen Sie die Website?
Mit dem, das zu Ihr Unternehmen passt: schlankes HTML und CSS, WordPress, Joomla, TYPO3 oder Contao, für Shops Shopware, PrestaShop, WooCommerce, Shopify oder JTL-Shop. Wir beraten ehrlich, welches System für Ihre Ziele und Ihr Budget sinnvoll ist.
Wer kümmert sich nach dem Start um Updates und Pflege?
Auf Wunsch wir. Updates, Sicherungen, Sicherheit und kleine Änderungen übernehmen wir, zum Beispiel im Rundum-sorglos-Paket mit Domain, Hosting und Pflege für 19,90 € netto im Monat. Änderungswünsche schicken Sie einfach per WhatsApp.
Übernehmen Sie auch eine bestehende Website?
Ja. Egal ob WordPress, Joomla, TYPO3, Shopware oder ein anderes System: Wir sehen uns die Seite an, bringen sie auf den neuesten Stand und übernehmen die Pflege. Ist ein Umzug auf ein anderes System sinnvoller, sagen wir Ihnen das vorher.
Funktioniert die Website auf dem Handy?
Ja. Wir bauen zuerst für das Handy, weil dort die meisten Besucher herkommen. Anrufen und WhatsApp gehen mit einem Tipp.
Wie ist das mit Impressum und Datenschutz?
Die Texte erstellen Sie mit einem Rechtstext-Generator oder über unseren Partner für 10,90 € netto im Monat. Wir bauen sie in Ihre Website ein. MEDIAFELD ist keine Kanzlei und leistet keine Rechtsberatung.
Wo liegt die Website?
Auf einem Server in Deutschland. Schriften laden wir lokal und verzichten auf unnötige Fremdskripte. Das hält die Seite schnell und datenschutzfreundlich.
Werde ich damit bei Google gefunden?
Die Website ist technisch sauber für Google gebaut, Ihr Google-Unternehmensprofil richten wir mit ein. Wer bei bestimmten Suchbegriffen dauerhaft vorne stehen will, bucht zusätzlich die SEO-Betreuung.
Ich habe schon eine Website. Was passiert damit?
Wir sehen sie uns an und übernehmen, was gut ist: Inhalte, Fotos und in der Regel auch Ihre bestehende Domain. Die neue Seite geht erst online, wenn Sie sie freigegeben haben.
Noch etwas unklar? Wir antworten meist innerhalb weniger Stunden.
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