SEO-Checkliste für Unternehmen. Besser gefunden werden, Punkt für Punkt.

Vorab: Ziele und Suchbegriffe festlegen

SEO beginnt nicht mit Technik, sondern mit der Frage: Wofür wollen Sie gefunden werden? Ein Malerbetrieb in Potsdam braucht andere Suchbegriffe als ein Onlineshop für Tierbedarf. Wer alles gleichzeitig will, erreicht oft nichts davon.

• Hauptleistungen auflisten, mit denen Sie Geld verdienen
• Suchbegriffe aus Kundensicht formulieren: „Dachrinne reparieren Spandau“ statt „Dachentwässerungssysteme“
• Region festlegen: Stadt, Bezirk oder bundesweit?
• Pro Suchbegriff eine Zielseite bestimmen, damit sich Ihre Seiten nicht gegenseitig Konkurrenz machen
• Konkurrenz ansehen: Wer steht heute vorne, und was bieten diese Seiten?

Ein einfacher Test: Geben Sie Ihre wichtigsten Suchbegriffe selbst bei Google ein, am besten in einem privaten Browserfenster. Was dort oben steht, zeigt Ihnen, welche Art von Seite Google für diese Suche erwartet. Sind es Ratgeberartikel, Branchenverzeichnisse oder Firmenwebsites? Daran richten Sie Ihre Zielseite aus.

Technik: Die Grundlagen müssen stimmen

Die besten Texte helfen wenig, wenn Google Ihre Seiten nicht richtig lesen kann. Die technischen Grundlagen sind meist einmalig zu erledigen.

• HTTPS aktiv, ohne Warnmeldungen im Browser
• Mobil optimiert: Google bewertet in erster Linie die Handy-Version Ihrer Website
• Keine versehentliche Sperre: robots.txt und noindex-Angaben prüfen
• XML-Sitemap vorhanden und in der Search Console eingereicht
• Keine kaputten Links und keine Fehlerseiten (404) bei wichtigen Adressen
• Eine Hauptadresse: mit oder ohne www, nicht beides parallel erreichbar
• System und Erweiterungen aktuell, damit die Website sicher bleibt

Viele dieser Punkte sehen Sie direkt in der Search Console oder mit einem kostenlosen Prüftool. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, verschafft Ihnen ein kostenloser Website-Check einen ersten Überblick.

Ladezeit: Schnelle Seiten gewinnen

Langsame Seiten kosten Besucher, besonders mobil im Funknetz. Google misst die Nutzererfahrung unter anderem mit den Core Web Vitals. Sie können Ihre Werte kostenlos mit PageSpeed Insights prüfen.

• Bilder verkleinern und in modernen Formaten wie WebP ausliefern
• Bilder nachladen, die erst weiter unten auf der Seite erscheinen
• Weniger Erweiterungen und Fremdskripte: Jedes Plugin und jedes externe Tool kostet Zeit
• Schriften lokal einbinden, statt sie von fremden Servern zu laden
• Caching aktivieren, damit Seiten nicht bei jedem Aufruf neu berechnet werden
• Gutes Hosting mit Server in Deutschland

Messen Sie nicht nur die Startseite, sondern auch Ihre wichtigsten Unterseiten. Oft ist gerade die Galerie oder die Referenzseite mit vielen großen Fotos am langsamsten. Wenn Ihre Website deutlich zu langsam ist, hilft Ladezeit und Optimierung.

Struktur: Ordnung für Besucher und Google

Eine klare Struktur hilft Besuchern beim Navigieren und Google beim Verstehen, worum es auf jeder Seite geht.

• Ein Thema pro Seite, nicht alle Leistungen auf einer langen Seite
• Sprechende URLs wie /fenster-einbauen statt /index.php?id=42
• Genau eine H1-Überschrift pro Seite, darunter sinnvoll gegliederte Zwischenüberschriften
• Eigener Seitentitel (Title) pro Seite mit Hauptbegriff vorne, etwa 50 bis 60 Zeichen
• Meta-Beschreibung pro Seite, die zum Klicken einlädt
• Interne Links zwischen verwandten Seiten, mit aussagekräftigem Linktext
• Strukturierte Daten für Unternehmen, Adresse und häufige Fragen, wo es passt

Prüfen Sie Ihr Menü mit den Augen eines neuen Kunden: Findet er in zwei Klicks die Leistung, die er sucht? Seiten, die nur über die Suche oder gar nicht verlinkt sind, findet auch Google schlechter. Jede wichtige Seite sollte über das Menü oder über Links aus passenden Texten erreichbar sein.

Inhalte: Fragen beantworten statt Keywords stapeln

Google will die Seite zeigen, die eine Suchanfrage am besten beantwortet. Texte, die nur aus Suchbegriffen bestehen, funktionieren nicht mehr. Schreiben Sie für Menschen und denken Sie an die Fragen, die Ihre Kunden am Telefon stellen.

• Suchbegriff im Titel, in der H1 und im ersten Absatz, natürlich formuliert
• Konkrete Informationen: Ablauf, Dauer, Preisrahmen, Einsatzgebiet
• Häufige Fragen direkt auf der Seite beantworten
• Eigene Fotos mit beschreibenden Dateinamen und Alternativtexten
• Keine kopierten Texte von Herstellern oder anderen Websites
• Inhalte aktuell halten und veraltete Seiten überarbeiten oder entfernen

Länge allein ist kein Qualitätsmerkmal. Eine Leistungsseite muss nicht 2.000 Wörter haben, sie muss die Fragen beantworten, die ein Interessent vor der Anfrage hat. Fragen Sie Ihr Team, welche Fragen Kunden immer wieder stellen. Daraus entstehen die besten Texte und FAQ.

Immer mehr Menschen fragen auch KI-Assistenten. Was dabei anders ist, erklärt der Ratgeber SEO vs. GEO.

Lokale SEO und Google-Unternehmensprofil

Für Betriebe mit Kunden in der Region ist das Google-Unternehmensprofil oft wichtiger als die Website selbst. Bei Suchen wie „Elektriker in der Nähe“ erscheint die Kartenansicht meist ganz oben.

• Profil beanspruchen und bestätigen
• Passende Hauptkategorie und weitere Kategorien wählen
• Vollständige Angaben: Öffnungszeiten, Leistungen, Einzugsgebiet, Website-Link
• Name, Adresse, Telefon identisch auf Website, Profil und Branchenverzeichnissen
• Regelmäßig echte Fotos hochladen
• Bewertungen aktiv erbitten und jede Bewertung sachlich beantworten
• Ort auf der Website nennen: im Titel, im Text und im Kontaktbereich

Vermeiden Sie dabei Abkürzungen wie massenhaft kopierte Stadtseiten mit ausgetauschtem Ortsnamen. Solche Seiten bringen Besuchern keinen Mehrwert und werden von Google eher abgewertet. Besser sind wenige, gut gemachte Seiten mit echten Bezügen zu Ihrem Einsatzgebiet.

Wie Sie zu mehr Bewertungen kommen, lesen Sie unter Mehr Google-Bewertungen bekommen. Wer das Profil abgeben möchte, findet Hilfe beim Google-Unternehmensprofil.

Messen mit der Google Search Console

Ohne Messung ist SEO Raterei. Die Google Search Console ist kostenlos und zeigt, wie Google Ihre Website sieht.

• Search Console einrichten und die Website bestätigen
• Leistungsbericht prüfen: Für welche Suchbegriffe erscheinen Sie, wie oft wird geklickt?
• Seiten mit vielen Impressionen und wenig Klicks finden und Titel sowie Beschreibung verbessern
• Indexierungsbericht auf ausgeschlossene oder fehlerhafte Seiten prüfen
• Einmal im Monat die Entwicklung anschauen, nicht täglich nervös werden
• Anfragen zählen: Am Ende zählt, ob mehr Kunden anrufen oder schreiben

SEO braucht Geduld. Erste Veränderungen zeigen sich oft nach einigen Wochen, stabile Ergebnisse dauern meist länger. Wenn Sie Unterstützung möchten, finden Sie unter SEO, SEA und GEO unsere Betreuung, die Preise stehen auf der Preisseite.